Am Anfang der Schweiz steht ein Freiheitsmythos: Mit einem Schutzbündnis suchten sich die Vorläufer der modernen Schweiz gegen mögliche Angriffe auf ihre Freiheiten durch Feudalherren zu wappnen. Im 19. Jahrhundert bildete sich der demokratische Bundesstaat im Widerspruch zur Gesellschaftsordnung der in Europa vorherrschenden Monarchien. Angesichts der im übrigen Europa gescheiterten Revolutionen war die Schweiz gleichsam eine freiheitliche Insel mit Presse-, Petitions- und Vereinsfreiheit. Politisch ist sie heute als Nicht-Mitglied der Europäischen Union wieder eine Insel; als Land im Herzen Europas pflegt die Schweiz ein freundschaftlich enges Verhältnis mit der Union und den Mitgliedstaaten.

Präsenz Schweiz vermittelt ein originelles und glaubwürdiges Bild der Schweiz im Ausland. Die inhaltliche Grundlage dafür bildet die Story Schweiz.
Darin wird das Bild der Schweiz definiert, das Präsenz Schweiz im Ausland kommunizieren will. Beispielhafte Geschichten erzählen von einer lebendigen und doch stabilen, einer ungewöhnlichen und doch vertrauten Schweiz, die sich ständig weiter entwickelt.

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